Warum ist es wichtig, an Ihrer visuellen Identität zu arbeiten?

 

Das menschliche Gehirn behält visuelle Informationen natürlich leichter als Text. Ein Logo, eine visuelle Identität, erleichtert das Einprägen Ihrer Marke bei Ihren Interessenten und Kunden.

 

Die Bedeutung der visuellen Identität für das Unternehmen

 

93% der Internetnutzer führen eine Suche bei Google durch, bevor sie sich auf einen Kaufvorgang festlegen. Schnell und dauerhaft identifizierbar zu sein, ist zu einer conditio sine qua non geworden, um die Sichtbarkeit und den Bekanntheitsgrad des Unternehmens in seinen Tätigkeitsbereichen zu entwickeln.

 

Bei vielen Unternehmen wurde das Logo, sofern es existiert, auf einer Tischecke angebracht, mit dem Argument, dass die Qualität des Produkts oder der Dienstleistung Vorrang haben sollte. Lange Zeit wurde der Qualität der Gestaltung der visuellen Identität keine Beachtung geschenkt, in der Überzeugung, dass Kommunikation für viele Unternehmen, insbesondere für KMUs, akzessorisch ist.

 

Heutzutage ist digitales Marketing für die Entwicklung eines Unternehmens und seines Markenimages unerlässlich. Internetnutzer surfen in sozialen Netzwerken und sind Marken ausgesetzt. Keine visuelle Identität zu haben oder schlimmer noch, eine Identität zu haben, die nicht mit dem Image übereinstimmt, das man vermitteln möchte, kann zu Einnahmeverlusten im Hinblick auf die Geschäftsentwicklung beitragen.

 

Definieren Sie seine Markenplattform und sein grafisches Universum

 

Eine visuelle Identität muss eine Geschichte erzählen, die Geschichte Ihrer Marke. Ein Käufer, ob im b2b- oder b2c-Bereich, kauft nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern ein ganzes Set, das die Werte der Marke ausmacht. Es ist die Übersetzung Ihrer Marketingstrategie.

 

Es ist unerlässlich, dass die Vision seines Unternehmens zu formalisierenEs ist auch ein Ort, an dem die Werte des Unternehmens, die Missionen, die es sich selbst gesetzt hat, die Ambitionen, die es sich selbst gesetzt hat, und die Werte, die es hochhält. All diese Elemente tragen zur Schaffung einer Markenplattform bei.

 

Das Logo und die visuelle Identität im Allgemeinen sind die Übersetzung dieser Werte. Wenn Ihr Logo auf einen Namen hinausläuft, der in Word eingegeben und in Farbe gesetzt wird, berauben Sie Ihr Unternehmen dieses mächtige Werkzeug für Ihre Kommunikationsstrategie.

 

Die Grundregeln zur Schaffung Ihrer visuellen Identität

 

Ein Logo muss dem Unternehmen entsprechen, für das es erstellt wird. Sie schaffen keine Identität in 10 Minuten, unter dem Vorwand, dass Sie Ihrer Marke ein visuelles Erscheinungsbild geben müssen.

 

Der erste Schritt zur Schaffung einer Identität besteht darin, ein kreatives Briefing zu verfassen, das auf den von der Marke getragenen Werten aufbaut. Sie muss der Persönlichkeit des Unternehmens, seiner Geschichte, seiner Positionierung und natürlich dem Ziel, für das es bestimmt ist, Rechnung tragen.

 

Es muss definiert werden, ob die Identität eine männliche oder weibliche Dominanz haben soll, ob ihr Design geometrisch oder eher rundlich sein soll, ob es einen Grad an Modernität haben soll, ob es ein visuelles Element geben wird oder ob die Typographie bevorzugt werden soll.

 

Sobald die Aufgabenstellung feststeht, ist es an der Zeit, mit der kreativen Forschungsphase zu beginnen. Bei Autour de l'Image nutzen wir internationale kreative Plattformen und werben um kreative Menschen aus der ganzen Welt. Dadurch können wir Wege beschreiten, die nicht möglich gewesen wären, wenn wir uns auf unser Umfeld und unser Team beschränkt hätten.

 

Die kreative Forschung ermöglicht es uns, eine kurze Liste von Kreationen zu erstellen, die eingehend untersucht werden sollen.

 

In dieser zweiten Phase konzentrieren wir unsere Aufmerksamkeit auf die Details, um unseren Kunden die bestmöglichen Kreationen zu bieten.

 

Abschließend folgen die Phasen der Auswahl, der Fertigstellung und der Standardisierung des Logos, sowohl für die Verwendung im Druck als auch im Internet.

 

Die Bedeutung der Markensignatur

 

Ein Name und ein Bild vermitteln nicht immer vollständige Informationen über Ihre Marke und Ihr Tätigkeitsfeld. Die Schaffung einer Markensignatur ermöglicht es Ihnen, Ihre visuelle Identität zu stärken und Ihren Bekanntheitsgrad genau in dem Markt zu etablieren, auf den Sie abzielen.

 

Die Signatur ist ein Slogan, der Ihre Marke charakterisiert. Sie bringt Klarheit in Ihre Missionen und die Werte, für die Sie stehen.

 

Formalisierung der visuellen Identität in einer grafischen Charta

 

Eine visuelle Identität ist mehr als nur ein Logo. Es ist unerlässlich, den Rahmen für seine Verwendung, die einzuhaltenden Regeln, die zu verwendenden Farbcodes, die graphischen Elemente sowie die Typographie zu definieren.

 

In der Grafik-Charta können Sie die Regeln für die Verwendung Ihres Logos sowie die Vorlagen für Briefpapier (Visitenkarten, Briefköpfe), kommerzielle Präsentationen, Firmenvisualisierungen usw. festlegen.

 

Die grafische Charta ermöglicht es, dieEntwicklung der visuellen Identität im Laufe der Zeit festzuhalten, so dass jeder der Akteure des Unternehmens die gleichen Kommunikationsmittel verwendet und die gleichen Unternehmenswerte transportiert.

 

Das Spektrum der Kommunikationsmedien (Briefpapier, Presseveröffentlichungen, kommerzielle Präsentationen usw.).

 

Eine Grafik-Chartaspart Zeit und Geld für Ihre grafischen Kreationen. Sobald ein klarer Rahmen definiert ist, werden Ihre Kommunikationshilfen natürlich konsistent sein.

 

Die Grafiker erhalten einen klaren Rahmen für die Erstellung Ihrer verschiedenen Kommunikationsträger. Jeder von ihnen wird mit allen verbreiteten Medien übereinstimmen und sich an der Verbreitung einerstarken visuellen Identität und einer schnellen Identifizierung durch Ihre Ziele beteiligen.

 

Dies wird insbesondere für das Webdesign bei der Erstellung von Websites der Fall sein. Basierend auf Ihrer grafischen Identität wird es Ihre Markenidentität stärken.

 

Über die gesendeten Botschaften hinaus ist es wichtig, dass eine Person, die ihr ausgesetzt ist, sie schnell mit Ihrer Marke in Verbindung bringen kann. Ein Logo ist ein strategisches Element für Ihre Kommunikation. Zögern Sie nicht, sich an eine Kommunikationsagentur zu wenden, um sie zu gründen. Die Zeit wird Ihnen zeigen, dass das Geld gut investiert worden ist.

 

Über den Autor

Philippe Rigault

Philippe Rigault ist der Gründungspräsident der Agentur Autour de l'Image. Er unterstützt Kunden bei der Entwicklung und Animation ihrer Kommunikationsstrategie und kombiniert dabei Beratung, Kreativität, Mentoring und gesunden Menschenverstand. Autour de l'Image ist eine globale Kommunikationsagentur, die das Leben von Unternehmern vereinfacht. Es vereint alle Kommunikations- und Marketingfähigkeiten, die zur Entwicklung von Verkauf und Markenbewusstsein erforderlich sind.

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