¿Por qué es importante trabajar en tu identidad visual

 

El cerebro humano retiene naturalmente lo visual más fácilmente que el texto. Tener un logo, una identidad visual, facilita la memorización de su marca por parte de sus prospectos y clientes.

 

La importancia de la identidad visual para la empresa

 

El 93% de los usuarios de Internet hacen una búsqueda en Google antes de comprometerse con un proceso de compra. La identificación rápida y duradera se ha convertido en una condición sine qua non para desarrollar la visibilidad y la notoriedad de la empresa en sus sectores de actividad.

 

Para muchas empresas, el logotipo, cuando existe, se ha creado en una esquina de una mesa, argumentando que es la calidad del producto o servicio lo que debe primar. Durante mucho tiempo no se tuvo en cuenta la calidad del diseño de la identidad visual, convencidos de que la comunicación es un accesorio para muchas empresas, especialmente para las PYMES.

 

Hoy en día, el marketing digital es esencial para el desarrollo de un negocio y su imagen de marca. Los usuarios de Internet navegan en las redes sociales y están expuestos a las marcas. No tener una identidad visual o, peor aún, tener una identidad que no se ajusta a la imagen que se desea enviar, puede contribuir a una pérdida de ganancias en términos de desarrollo comercial.

 

Definir su plataforma de marca y su universo gráfico

 

Una identidad visual debe contar una historia, la historia de su marca. Un comprador, ya sea en b2b o b2c, no sólo compra un producto o un servicio, sino todo un conjunto que conforma los valores de la marca. Es la traducción de su estrategia de marketing.

 

Es esencial formalizar la visión de su empresaTambién es un lugar donde los valores de la empresa, las misiones que se fija, las ambiciones que se ha fijado y los valores que defiende. Todos estos elementos contribuyen a la creación de una plataforma de marca.

 

El logo y la identidad visual más generalmente son la traducción de estos valores. Si su logotipo se reduce a un nombre introducido en Word y puesto en color, priva a su empresa de esta poderosa herramienta para su estrategia de comunicación.

 

Las reglas básicas a seguir para crear su identidad visual

 

Un logotipo debe corresponder a la empresa para la que se crea. No se crea una identidad en 10 minutos, con el pretexto de que hay que darle a la marca una imagen.

 

El primer paso para establecer una identidad es escribir un informe creativo que se basa en los valores que lleva la marca. Debe tener en cuenta la personalidad de la empresa, su historia, su posicionamiento y, por supuesto, el objetivo al que se destina.

 

Es necesario definir si la identidad debe tener un dominio masculino o femenino, si su diseño debe ser geométrico o más redondeado, su grado de modernidad, si habrá un elemento visual o se debe favorecer la tipografía.

 

Una vez que se haya decidido el informe, es hora de comenzar la fase de investigación creativa. En Autour de l'Image, utilizamos plataformas creativas internacionales y solicitamos a personas creativas de todo el mundo. Esto nos permite explorar vías que no habrían sido posibles si nos hubiéramos limitado a nuestro entorno y a nuestro equipo.

 

La investigación creativa nos permite determinar una corta lista de creaciones que serán estudiadas en profundidad.

 

En esta segunda etapa, centramos nuestra atención en los detalles, con el fin de ofrecer a nuestros clientes las creaciones más logradas posibles.

 

Finalmente vienen las fases de elección, finalización y estandarización del logotipo, para su uso tanto en la impresión como en la web.

 

La importancia de la firma de la marca

 

Un nombre y un visual no siempre transmiten información completa sobre su marca y su campo de actividad. La creación de una firma de marca le permite reforzar su identidad visual y establecer su notoriedad precisamente en el mercado al que se dirige.

 

La firma es un eslogan que caracteriza su marca. Aporta claridad a sus misiones y a los valores que defiende.

 

Formalizar la identidad visual en una carta gráfica

 

Una identidad visual es más que un simple logotipo. Es esencial definir el marco de su utilización, las reglas que deben respetarse, los códigos de color que deben utilizarse, los elementos gráficos, así como la tipografía.

 

La carta gráfica permite definir las reglas de utilización de su logotipo, así como las plantillas a utilizar para la papelería (tarjetas de visita, membretes), las presentaciones comerciales, los visuales corporativos, etc.

 

La carta gráfica permite registrar laevolución de la identidad visual a lo largo del tiempo, de modo que cada uno de los actores de la compañía utiliza las mismas herramientas de comunicación y lleva los mismos valores de la compañía.

 

La gama de medios de comunicación (papelería, anuncios de prensa, presentaciones comerciales, etc.).

 

Una carta gráfica ahorratiempo y dinero para sus creaciones gráficas. Tan pronto como se haya definido un marco claro, sus soportes de comunicación serán naturalmente consistentes.

 

Los diseñadores gráficos tendrán un marco claro para crear sus diversos soportes de comunicación. Cada uno de ellos será coherente con todos los medios de comunicación distribuidos y participará en la difusión de unafuerte identidad visual y una rápida identificación por parte de sus objetivos.

 

Este será el caso, en particular, del diseño de sitios web durante la creación de los mismos. Basándose en su identidad gráfica, mejorará su identidad de marca.

 

Más allá de los mensajes emitidos, es importante que una persona expuesta a ellos pueda asociarlos rápidamente con su marca. Un logo es un elemento estratégico para su comunicación. No duden en recurrir a una agencia de comunicación para crearla. El tiempo le mostrará que el dinero ha sido bien invertido.

 

Sobre el autor

Philippe Rigault

Philippe Rigault es el Presidente fundador de la agencia Autour de l'Image. Asiste a los clientes en el desarrollo y la animación de su estrategia de comunicación, combinando el asesoramiento, la creatividad, la tutoría y el sentido común. Autour de l'Image es una agencia de comunicación global que simplifica la vida de los empresarios. Reúne todas las habilidades de comunicación y marketing necesarias para desarrollar las ventas y el conocimiento de la marca.

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