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Taux d’interaction sur les réseaux sociaux, par industrie

Adobe propose son panorama annuel des média sociaux, rassemblé dans son « Digital Advertising Report ».

  1. Les taux d’interaction ont diminué dans plusieurs grandes industries (le voyage, les médias et la finance), avec la plus forte baisse enregistrée pour l’industrie de la vente au détail (3,4% contre 4,8%) sur une base annuelle.
  2. Les images sont les types de publication qui reçoivent le plus d’interactions. Toutefois, le taux d’interaction diminue pour ce format tout comme pour les vidéos. A l’opposé, les taux d’interaction des liens et des textes ont légèrement augmenté. Selon cette étude, les publications qui génèrent le plus d’engagement sont dans un ordre décroissant d’importance: les photos > les vidéos > les liens > les textes.
  3. Le taux de clic sur les annonces publicitaires a augmenté de 35% alors que le CPC a diminué de 2%.
  4. Bien que le nombre d’impressions ait diminué de 13% sur une année (probablement en raison d’une préférence qualitative choisie par Facebook), le nombre de clics a augmenté de 7%.
  5. Le taux de clic de Facebook a augmenté de 35% contre 25% pour le taux de clic du display network de Google.
  6. Periscope continue de croître mais rencontre des difficultés pour devenir mainstream.
  7. L’industrie automobile a connu une hausse de 45% du trafic référentsocial contre 17% pour le retail.

 

Il en ressort que Les images sont les types de publication qui reçoivent le plus d’interactions. Toutefois, le taux d’interaction diminue pour ce format tout comme pour les vidéos. A l’opposé, les taux d’interaction des liens et des textes ont légèrement augmenté. Selon cette étude, les publications qui génèrent le plus d’engagement sont dans un ordre décroissant d’importance :

les photos

> les vidéos

> les liens

> les textes.

 

Sourced through Scoop.it from: www.socialshaker.com

Auteur


Philippe Rigault

Philippe Rigault est le Président fondateur de l'agence Autour de l'Image. Il accompagne les clients dans l’élaboration et l'animation de leur stratégie de communication, en combinant conseil, créativité, coaching et bon sens.Autour de l'Image est une agence de communication globale qui simplifie la vie des entrepreneurs. Elle réunit tous les métiers de la communication et du marketing nécessaires au développement des ventes et de la notoriété. .

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