Le reportage vidéo d’entreprise à l’heure du télétravail

 

Confinement, couvre-feu, travail à distance… La crise sanitaire fait exploser le temps passé devant les écrans. Facile et rapide à consommer, le contenu vidéo est désormais plébiscité par 80 % des internautes. Dans ce contexte, les productions audiovisuelles constituent plus que jamais le support idéal pour promouvoir votre marque auprès de vos clients et prospects.

 

Plus spontané qu’un film institutionnel classique, le reportage vidéo d’entreprise plonge votre audience au cœur de votre univers. Un mode de communication authentique qui humanise votre discours et vous permet de vous distinguer de la concurrence.

 

En quoi consiste un reportage institutionnel ?

 

Élément à part entière de votre stratégie marketing, le film d’entreprise ou vidéo corporate peut se présenter sous différents formats. Reprenant les codes propres au journalisme, le reportage vidéo d’entreprise adopte un angle immersif qui se rapproche de celui que l’on peut trouver dans les actualités télévisées. 

 

D’une durée de quelques minutes, le reportage institutionnel dévoile les coulisses de votre entreprise à travers :

 

  • des témoignages et interviews de vos collaborateurs, clients ou partenaires commerciaux, filmés sur leur lieu de travail 
  • une présentation de l’activité de votre société au quotidien ou le résumé d’un événement ponctuel (séminaire, gala d’entreprise, lancement d’un nouveau produit…) ;
  • des démonstrations de produits ou de prestations de service.

 

Tourné en prise de vue réelle, le reportage d’entreprise est souvent accompagné d’une voix off. Il peut également intégrer des infographies et des animations pour rythmer l’enchaînement des scènes ou illustrer un concept particulier.

 

 

 

Quels sont les avantages de ce format de communication ?

 

Augmenter votre visibilité auprès de votre cible B2B

 

Aujourd’hui omniprésente sur internet, la vidéo représente 80 % du trafic web mondial. YouTube est ainsi devenu un moteur de recherche à part entière, le plus utilisé après Google. La vidéo constitue donc un support de communication idéal, en particulier dans le contexte actuel, où les règles de distanciation sociale augmentent l’usage des smartphones, ordinateurs et tablettes.

Le secteur B2B n’échappe pas à cette tendance : en effet, plus de 70 % des acheteurs B2B regardent des vidéos dans le cadre de leur processus d’achat, pour trouver les informations dont ils ont besoin (source : Think with Google). 

 

S’inscrivant à la fois dans une logique de viralité et de référencement, la vidéo corporate permet d’améliorer votre visibilité et de développer votre communauté sur le web via :

 

  • l’intégration sur votre site internet ;
  • le partage sur les réseaux sociaux et les plateformes de vidéo en ligne ;
  • la diffusion sur votre web TV.

 

Le reportage vidéo d’entreprise constitue également une aide précieuse pour faciliter le travail de vos commerciaux en l’absence de salons professionnels.

 

Valoriser votre image et humaniser votre discours

 

Plus construit qu’une vidéoconférence, mais moins formel qu’un film institutionnel traditionnel, le reportage vidéo met en scène vos équipes et votre savoir-faire. Dynamique et réaliste, il embarque le spectateur dans les coulisses de votre entreprise, sans tomber dans l’écueil du simple documentaire.

 

Le procédé de l’entretien direct face caméra fait la part belle à l’humain et crée un sentiment de proximité qui crédibilise le message porté par votre marque. Grâce à une approche moins marketing qu’une vidéo promotionnelle ou un sport publicitaire, ce format fournit une information transparente qui suscite la confiance et favorise l’adhésion.

 

 

 

 

Convertir vos prospects et développer votre marque employeur

 

Le reportage vidéo d’entreprise apporte une touche d’authenticité qui vous démarque de vos concurrents. Ce format unique vous permet d’accroître votre notoriété, de générer des leads qualifiés, d’acquérir de nouveaux clients et d’augmenter ainsi votre chiffre d’affaires.

 

Parce qu’elle met en valeur vos collaborateurs et l’engagement de vos équipes, la vidéo corporate peut également être utilisée dans le cadre de votre stratégie RH :

 

  • en diffusion externe, pour communiquer sur vos métiers, attirer et recruter de nouveaux talents ;
  • en diffusion interne, pour accueillir, former et fidéliser vos employés.

 

Comment réaliser un reportage vidéo d’entreprise ?

 

Rapide à tourner et à monter, le reportage vidéo n’en demeure pas moins un exercice complexe. Pour un résultat professionnel, il est recommandé de se faire accompagner par une agence de production audiovisuelle.

 

Une étape de préparation est nécessaire en amont afin de sélectionner les intervenants qui apparaîtront dans le reportage vidéo. Ces derniers doivent se sentir suffisamment à l’aise devant la caméra de manière à garantir un discours naturel et sincère, vecteur d’attachement à votre marque. Enfin, les lieux de tournage doivent répondre à certaines contraintes techniques (son, lumière, accès, etc.) et être bien rangés pour mettre en valeur votre environnement de travail.

 

Autour de l’Image prend le temps de s’imprégner de votre univers pour construire un message adapté à vos cibles et à vos objectifs. Nous effectuons toutes les étapes de la réalisation de votre reportage vidéo d’entreprise :

 

  • synopsis et story-board ;
  • séquençage des plans ;
  • prises de vue dans vos locaux ou en studio ;
  • dérushage et montage ;
  • habillage graphique, intégration de la bande-son et des sous-titres.

 

Vous souhaitez nous confier la réalisation de votre reportage vidéo d’entreprise ? Contactez-nous pour parler de vos besoins !

 

A propos de l'auteur

Philippe Rigault

Philippe Rigault est le Président fondateur de l'agence Autour de l'Image. Il accompagne les clients dans l’élaboration et l'animation de leur stratégie de communication, en combinant conseil, créativité, mentoring et bon sens. Autour de l'Image est une agence de communication globale qui simplifie la vie des entrepreneurs. Elle réunit tous les métiers de la communication et du marketing nécessaires au développement des ventes et de la notoriété.

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