Piattaforma del marchio

Come fondamento della vostra strategia di comunicazione, la piattaforma del marchio è uno strumento essenziale per rafforzare il vostro marchio e creare un'identità di marca in grado di coinvolgere i vostri clienti e dipendenti.

Il filo conduttore della strategia del vostro marchio

La piattaforma del marchio riunisce in un'unica piattaforma tutto ciò che rende la vostra azienda unica e forte:

  • la visione: quali sono i vostri obiettivi e le vostre ambizioni a lungo termine?
  • la missione: qual è la tua ragione d'essere?
  • la promessa: qual è il vostro valore aggiunto?
  • valori: quale filosofia e quali principi sono alla base della vostra cultura aziendale?

 

Vi permette di formalizzare la vostra identità di marca, di impostare il percorso e di guidare tutte le azioni di comunicazione della vostra azienda. Potete così costruire un discorso coerente verso i vostri potenziali clienti e i vostri clienti e unire i vostri team attorno a un progetto comune. Inoltre, la piattaforma del marchio è una leva per sviluppare il marchio del vostro datore di lavoro.

Un documento di riferimento per una comunicazione coerente

La piattaforma del marchio assume la forma di un documento sintetico che definisce le linee guida della vostra identità di marca:

  • l'identità visiva: il logo, la carta grafica e il nome (se creazione del marchio);
  • la firma del marchio: una sintesi in poche parole della visione e dei valori della vostra azienda;
  • posizionamento del marchio: il vostro target di clienti e cosa vi differenzia dalla concorrenza ;
  • il discorso: la tua linea editoriale, il tono e la natura dei messaggi che vuoi trasmettere, in accordo con la tua immagine di marca;
  • l'impiego sui vostri mezzi di comunicazione: sito web, social media, email marketing, documentazione di vendita, ecc.

Come costruire una piattaforma di marca?

La creazione o la revisione della piattaforma del vostro marchio richiede una riflessione approfondita, effettuata in consultazione con tutti gli stakeholder dell'azienda. La nostra agenzia di comunicazione vi supporterà in questo processo fornendovi competenze e una visione obiettiva.

Per sviluppare la piattaforma del vostro marchio, applichiamo una metodologia in quattro fasi:

  1. Fase documentale: raccogliamo informazioni sulla storia, la cultura, le linee di business, l'organizzazione e le interazioni interne ed esterne della vostra azienda. L'obiettivo è quello di fare un inventario del vostro modo di comunicare e della percezione del vostro pubblico di riferimento.
  2. Fase di intervista: per completare la nostra analisi, effettuiamo una serie di interviste individuali con voi e con i rappresentanti dell'azienda: comitato direttivo, ufficio progettazione, ufficio vendite, funzioni di supporto, produzione, assistenza post-vendita, ecc. Non limitiamo la nostra raccolta di informazioni al colloquio con il manager per il semplice motivo che egli ha una percezione molto limitata della sua azienda. Coinvolgendo i vostri dipendenti, ampliamo lo spettro e abbiamo una visione a 360° della vostra azienda.
  3. Fase di workshop di gruppo: questi workshop riuniscono i membri dei vostri team a vari livelli di responsabilità per lavorare sulla visione, la missione, le ambizioni e i valori della vostra azienda. Questi workshop ci permettono distabilire il prisma identitario del vostro marchio. Interagiamo con diversi pubblici utilizzando mappe mentali che aggregano tutti gli argomenti e le idee messe sul tavolo durante i nostri workshop.
  4. Fase di restituzione: il nostro lavoro vi viene consegnato in un documento di sintesi che viene presentato al comitato direttivo per l'approvazione. Deve poi essere condivisa con tutti i vostri dipendenti in modo che l'intera azienda possa adottare i codici del vostro marchio.

Parliamo del tuo progetto

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