Motion design : un atout pour votre communication B2B

 

Plébiscitée par les internautes, la vidéo s’impose aujourd’hui comme un outil de communication incontournable pour les entreprises. Avec leur format court et graphique, les vidéos d’animation en motion design constituent un support idéal pour vulgariser des messages complexes et promouvoir vos valeurs auprès de votre cible. Découvrez tous les avantages du motion design pour votre communication B2B !

Qu’est-ce que le motion design ?

Le terme anglais « motion design », ou « motion graphic design », peut se traduire en français par « animation graphique » ou « conception graphique animée ». Cette technique digitale consiste à mettre en mouvement des éléments graphiques en 2D ou en 3D (dessins, photos, textes, pictogrammes, schémas, formes, etc.) pour créer une œuvre animée.

Une vidéo en motion design se compose d’une suite d’images animées souvent accompagnée d’une bande sonore (musique, bruitages, voix off). Ce film d’animation d’une durée de quelques minutes est réalisé par un motion designer.

 

Pourquoi utiliser le motion design dans votre communication B2B ?

 

Les animations en motion design s’intègrent parfaitement dans votre stratégie de communication B2B. Ce format de vidéo offre de nombreux avantages pour votre entreprise.

 

Développer l’engagement envers votre marque

 

Le contenu vidéo est le plus consommé et le plus partagé sur le web :

 

  • la vidéo représente 80 % du trafic sur Internet, et ce chiffre augmente constamment ;
  • 85 % des internautes partagent des vidéos avec les membres de leur réseau ;
  • une publication avec vidéo est 1200 fois plus partagée qu’un post associant texte et image ;
  • une vidéo publiée sur les médias sociaux génère des interactions avec 75 % des personnes l’ayant visionnée.

 

Les animations en motion design contribuent ainsi à améliorer votre visibilité, à développer votre trafic organique et à générer des leads pour accroître votre notoriété. Ce nouveau format de communication donne en outre une image moderne et dynamique de votre entreprise.

 

Transmettre des messages forts et impactants

 

En associant image et son, la vidéo favorise la mémorisation du spectateur et constitue un média idéal pour toucher durablement votre audience. En effet, selon la théorie du « faire-dire » du psychopédagogue français Roger Mucchielli, un individu retient approximativement :

 

  • 10 % de qu’il lit ;
  • 20 % de ce qu’il entend ;
  • 30 % de ce qu’il voit ;
  • 50 % de qu’il voit et entend en même temps.

 

De par la liberté de style graphique qu’il confère, le motion design donne à la vidéo une esthétique et une tonalité adaptée à votre cible pour susciter l’adhésion. Les émotions générées par la narration mettent en avant votre histoire et vos valeurs sur le principe du storytelling, contribuant ainsi à développer votre image de marque.

 

Expliquer simplement des idées complexes

 

« Une image vaut mille mots », selon le célèbre adage du philosophe chinois Confucius. Une vidéo explicative en motion design permet d’illustrer et de vulgariser des concepts abstraits ou techniques afin de les rendre intelligibles au plus grand nombre. Ce format ludique et pédagogique présente le fonctionnement de vos produits ou services de manière synthétique et visuelle. Vous pouvez ainsi délivrer un message clair et compréhensible auprès de vos clients ou prospects.

 

Répondre à tous vos besoins de communication

 

Le motion design s’adapte à différents supports de communication :

 

  • en communication externe sur votre site internet ou blog, sur vos réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, YouTube…), intégré à une newsletter, sous forme de publicité, en guise de présentation lors des salons professionnels…
  • en communication interne pour faire découvrir votre entreprise aux collaborateurs nouvellement embauchés, transmettre un message à vos équipes, expliciter un nouveau process, promouvoir votre marque employeur, etc.

 

Il s’intègre dans la stratégie globale de votre entreprise, idéalement dans le cadre d’une série de vidéos motion design.

 

Éliminer les contraintes de tournage

 

Un film d’animation est en général plus rapide et moins cher à réaliser qu’une production audiovisuelle classique. En effet, le motion design ne nécessite aucun matériel de tournage et permet de s’affranchir des contraintes logistiques inhérentes à la création d’une vidéo corporate en prises de vue réelles : recherche des comédiens, choix du décor, conditions météorologiques si le tournage a lieu en extérieur, etc. Cette grande liberté offre en outre davantage de créativité au motion designer qu’au cinéaste.

 

Comment réaliser une vidéo en motion design ?

 

La conception d’un film en motion design requiert de nombreuses compétences : design graphique, animation 2D/3D, montage vidéo, etc. Il est donc conseillé de faire appel à une agence spécialisée pour créer une vidéo motion design.

 

Exemples de vidéos motion design réalisées par l’agence

 

Autour de l’Image a notamment conçu les vidéos d’animation en motion design suivantes :

Nos prestations en motion design

 

L’agence de communication Autour de l’Image vous accompagne dans la réalisation de votre vidéo d’animation en motion design 2D ou 3D selon le process suivant :

 

  • élaboration du cahier des charges (objectifs, cibles, message, ton, etc.) ;
  • rédaction du script (document écrit détaillant le scénario, le texte de la voix off et les informations techniques relatives à chaque plan) ;
  • création du storyboard et des éléments visuels (illustrations, pictogrammes…) cohérents avec votre identité graphique et votre stratégie de marque ;
  • animation du design à l’aide d’un logiciel adapté ;
  • enregistrement de la voix off ;
  • montage du film avec intégration éventuelle de photos et/ou vidéos complémentaires ;
  • ajout d’une bande-son (voix off, musique, effets sonores) synchronisée avec les images.

 

Vous bénéficiez de notre expertise en communication et des compétences d’un motion designer expérimenté intégré dans notre équipe.

 

Vous souhaitez créer une vidéo en motion design dans le cadre de votre communication B2B  ? Parlez-nous de votre projet via le formulaire de contact en bas de cette page !

 

A propos de l'auteur

Philippe Rigault

Philippe Rigault est le Président fondateur de l'agence Autour de l'Image. Il accompagne les clients dans l’élaboration et l'animation de leur stratégie de communication, en combinant conseil, créativité, mentoring et bon sens. Autour de l'Image est une agence de communication globale qui simplifie la vie des entrepreneurs. Elle réunit tous les métiers de la communication et du marketing nécessaires au développement des ventes et de la notoriété.

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