Rediseño del sitio web: un nuevo impulso para su PYME

 

Con la contención y la reducción del contacto físico, la actual crisis sanitaria está acelerando la transformación digital de las empresas. Para suplir la ausencia de los representantes de ventas en el campo, debe tener lasherramientas digitales apropiadas, comenzando con un sitio web.

 

Si ya tiene uno, debe actualizarse regularmente para satisfacer las necesidades de su objetivo y los requisitos de los motores de búsqueda, que están en constante evolución. De lo contrario, debería considerar el rediseño de su sitio web. Más que un simple cambio de imagen, el rediseño de su sitio web transforma su escaparate virtual en una verdadera herramienta de generación de clientes potenciales para desarrollar su negocio.

 

¿Qué es el rediseño de un sitio web?

 

El rediseño de un sitio web consiste en cambiar sus funcionalidades y/o su aspecto visual para adaptarlo a las evoluciones digitales o de marketing de la empresa. Hay dos tipos principales de rediseños:

  • Rediseño gráfico, que se limita a modificar el diseño del sitio ;
  • Rediseño estructural, que implica una transformación profunda de la estructura y del árbol, a menudo acompañada de un cambio del CMS (sistema de gestión de contenidos).

Dependiendo de sus necesidades y del estado de su sitio, la intervención de rediseño será más o menos pesada. Es una operación importante en la vida de un sitio web, que debe ser pensada y preparada de antemano para obtener el máximo beneficio de la misma.

Los pasos de un redis eño son casi idénticos a los de la creación de un sitio web:

  • Definición del proyecto: auditoría, especificaciones ;
  • Modelado: realización de modelos de las páginas web;
  • Desarrollo: instalación y configuración del CMS, desarrollo de funcionalidades;
  • Integración de contenidos: disposición de textos, imágenes y videos;
  • Optimización de los motores debúsqueda: optimización de las etiquetas, malla interna, redirecciones;
  • Aceptación: prueba, validación y puesta en línea del nuevo sitio.

Estas diferentes fases son orquestadas por un director de proyecto web para obtener un resultado óptimo.

 

¿Cuáles son los beneficios del rediseño del sitio web?

 

1/ Una mejor experiencia del usuario

 

En línea durante varios años, su sitio web es ahora obsoleto...

Su sitio web contribuye a la imagen de su marca y transmite sus valores a sus prospectos, clientes y socios. La primera impresión es crucial: una página web con un diseño anticuado puede asustar a los usuarios de Internet, lo que aumenta su tasa de rebote.

Gracias al rediseño, se beneficia de un sitio web más moderno, estético y ergonómico. Ofrecerá una mejor experiencia de usuario (UX) para diferenciarse de sus competidores y promover la conversión de los visitantes.

 

2/ Rendimiento técnico óptimo

 

¿Su página web es demasiado lenta y no está adaptada a la navegación móvil?

Hoy en día es esencial crear un diseño de sitio web receptivo, compatible con todo tipo de pantallas y navegadores. De hecho, el 64% de los franceses consultan Internet desde su smartphone. Un sitio "amigable con el móvil" tiene mejor accesibilidad y por lo tanto genera más tráfico. El tiempo de carga de la página también debe ser lo más corto posible (menos de 3 segundos).

El rediseño le permite beneficiarse de un sitio que es rápido, eficiente y cumple con los estándares de visualización actuales. Estos criterios mejoran el UX, pero también el posicionamiento de su sitio, ya que Google los tiene en cuenta para su ranking.

 

3/ Mejor visibilidad en los motores de búsqueda

 

¿Su sitio no aparece en los primeros resultados de Google y genera pocas visitas?

El rediseño le permite trabajar en su referencia natural o SEO (Search Engine Optimization). Un sitio optim izado cumple con los requisitos de los algoritmos de clasificación de Google para garantizar un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

La referenciación natural depende del rendimiento técnico del sitio, pero también de la optimización delos contenidos. El rediseño de su sitio es, por lo tanto, una oportunidad para implementar una estrategia de marketing de contenido: elección de palabras clave, trabajo de semántica, definición de la línea editorial, etc.

 

4/ Un sitio web seguro

 

¿La URL de su sitio web comienza con "http" y no con "https"?

Desde 2017, el algoritmo de Google favorece los sitios en HTTPS (HyperText Transport Protocol Secure). Este protocolo asegura que la conexión entre el servidor y el navegador es segura gracias a un certificado SSL.

Si su sitio utiliza el protocolo HTTP, corre el riesgo de ser penalizado por mostrar una etiqueta "no segura" y perder tráfico. Aproveche el rediseño para aumentar el nivel de seguridad de su sitio actualizándolo a HTTPS. Esto promoverá el SEO e inspirará más confianza en sus visitantes.

 

5/ La adición de funcionalidades

 

¿Quiere desarrollar su sitio para ofrecer nuevos servicios a sus clientes?

Mucho más que un simple escaparate, su sitio web debe ser visto como una verdadera máquina de ventas. Este medio es, en efecto, la piedra angular de su estrategia digital.

El rediseño permiteañadir funcionalidades para fidelizar y convertir a su público: compartir artículos, formulario de suscripción al boletín de noticias, espacio de usuario, reserva o venta en línea, seguimiento de pedidos, etc.

 

6/ Un aumento de la tasa de conversión

 

Su sitio está técnicamente optimizado y es eficiente, pero no se convierte...

Lo más importante no es la estética o el diseño de su sitio web, sino la calidad del contenido entregado y su capacidad de conversión. Hablamos de conversión cuando un visitante realiza la acción esperada: suscribirse a un boletín, rellenar un formulario, hacer un pedido, etc.

El rediseño permite optimizar la recogiday la conversión de las pistas jugando con varios parámetros: aumento de la velocidad de carga de la página, optimización de los formularios, adición de llamada a la acción, etc.

 

¿Cómo hacer que el proyecto de rediseño de su sitio web sea un éxito?

 

Rediseño del sitio web

 

1/ Organizar una auditoría de su sitio actual y de sus competidores

 

Antes de rediseñar, lo ideal sería que analizara el sitio existente para identificar sus puntos fuertes y débiles. Esta auditoría consta de cuatro pasos:

  • Auditoríatécnica: velocidad de carga, compatibilidad móvil, número de páginas referenciadas, problemas de indexación, volumen de tráfico, rebote y tasas de conversión;
  • AuditoríaSEO: posicionamiento en palabras clave, estructura de la página, etiquetado HTML;
  • Auditoría denavegación: intuición del menú, ergonomía.

También escanea los sitios de tus competidores (por ejemplo, usando el software SEMrush) para hacer una referencia competitiva que te ayude a destacarte de tus rivales.

 

2/ Escriba un conjunto de especificaciones para definir sus objetivos

 

Después de la fase de auditoría, es esencial reflexionar sobre sus necesidades y expectativas para enmarcar su proyecto de rediseño. Para facilitar las conversaciones con su proveedor de servicios, elabore un conjunto de especificaciones que contenga los siguientes elementos:

  • una presentación de la empresa (actividad, mercado, productos o servicios, cifras clave, etc.) ;
  • los objetivos de la refundición;
  • su presupuesto y un programa provisional (programación de entrevistas, fecha de entrega, etc.).

Para maximizar sus posibilidades de alcanzar los resultados esperados, defina sus objetivos utilizando el método SMART: Específicos, medibles, alcanzables, realistas y de duración determinada.

 

3/ Optar por un sistema de gestión de contenidos

 

Se deben evitar las soluciones patentadas, ya que requieren que usted pase por el proveedor para actualizar su sitio. Para mayor flexibilidad, prefiera un sitio que pueda ser administr ado a través de un CMS (sistema de gestión de contenidos). Esto le permitirá crear y publicar su contenido de forma independiente, incluso sin ningún conocimiento de HTML.

Elija un CMS de código abierto como WordPress, el sistema de gestión de contenidos más utilizado en el mundo. Hay muchos temas y plug-ins disponibles para personalizar su sitio web respetando su carta gráfica.

 

4/ Optimice su sitio web

 

Uno de los principales objetivos del rediseño es mejorar la referencia natural de su sitio. Por lo tanto, se debe hacer hincapié en la optimizaciónSEO de los siguientes parámetros:

  • Aspectostécnicos: diseño receptivo, implementación de un certificado SSL, redirección 301 de páginas antiguas, creación del archivo robots.txt;
  • Contenido: calidad editorial, trabajo sobre palabras clave y semántica, etiquetado HTML (etiqueta H1/H2/H3, título, metadescripción), URL de las páginas ;
  • Experiencia del usuario: ergonomía, fácil navegación gracias a la red interna, menú corto y explícito, visuales atractivos;
  • Conversión: inserción de CTA (call to action), gestión de formularios, creación de páginas de aterrizaje, análisis de la ruta de compra.

Para una mayor eficiencia, es necesario conectar su sitio web con el ecosistema de su empresa: CRM (gestión de relaciones con los clientes), cuentas de Google Analytics y de la consola de búsqueda de Google, redes sociales, plataforma de correo electrónico, herramientas de puntuación de los clientes potenciales, etc.

 

5/ Registrar el rediseño de su sitio web a largo plazo

 

El rediseño es sólo el comienzo de un proceso: ¡luego depende de ti dar vida a tu nuevo sitio! Una vez en línea, promuévelo a través de los diferentes canales de comunicación (redes sociales, email marketing, etc.) para invitar a tus clientes potenciales a descubrirlo. A los usuarios de Internet (y a Google) les gusta el contenido fresco: les ofrecen regularmente información relevante a través de un blog o una sección de noticias.

Gracias a una estrategia editorial adaptada, podrá optimizar su referenciación y aumentar su tráfico orgánico a largo plazo. Su CMS también necesita ser actualizado a menudo por razones de rendimiento y seguridad.

 

6/ Confíe su proyecto de rediseño a un profesional

 

La elección del proveedor de servicios es crucial para el éxito de su proyecto de rediseño. Puede ser difícil encontrar un freelance que tenga todas las habilidades necesarias: diseño, desarrollo, integración, SEO, marketing, gestión de proyectos, redacción de páginas web, etc.

La solución más simple es a menudo utilizar una agencia web. Gracias a la experiencia de su equipo multidisciplinario, Autour de l'Image le acompañará de la A a la Z en la creación o rediseño de su sitio web B2B utilizando WordPress.

¿Quieres generar más clientes potenciales gracias a un sitio web llave en mano?

 

Sobre el autor

Philippe Rigault

Philippe Rigault es el Presidente fundador de la agencia Autour de l'Image. Asiste a los clientes en el desarrollo y la animación de su estrategia de comunicación, combinando el asesoramiento, la creatividad, la tutoría y el sentido común. Autour de l'Image es una agencia de comunicación global que simplifica la vida de los empresarios. Reúne todas las habilidades de comunicación y marketing necesarias para desarrollar las ventas y el conocimiento de la marca.

Hablemos de su proyecto

    mi nombre es su nombre y apellido y trabajo en su empresa, como su posición. Me gustaría que se pusieran en contacto conmigo por teléfono a su teléfono o por correo electrónico a su correo electrónico para obtener información sobre el tema de su solicitud.

    Este sitio está protegido por reCaptcha. Se aplican la política de privacidad y las condiciones de uso de Google.

    Envía mi solicitud